A gigante chinesa de fast fashion Shein adquiriu a marca norte-americana de roupas sustentáveis Everlane em um negócio avaliado em aproximadamente US$ 100 milhões, segundo reportagens da imprensa internacional. A movimentação é vista como uma tentativa de melhorar sua imagem global após críticas sobre práticas trabalhistas e ambientais.
A Everlane se destacou no mercado americano pelo conceito de ‘transparência radical’, com cadeias produtivas sustentáveis e divulgação de custos. Já a Shein é símbolo de produção acelerada e preços baixos, alvo de críticas de organizações ambientais.
A Everlane enfrentava dificuldades financeiras, acumulando cerca de US$ 90 milhões em dívidas, o que pressionou seus controladores a buscar uma venda. A aquisição foi aprovada pelo conselho da empresa recentemente.
Críticos da indústria veem a compra como uma estratégia de rebranding da Shein para conquistar consumidores ocidentais preocupados com sustentabilidade. Defensores afirmam que a Shein pode usar sua estrutura logística para expandir a Everlane e reduzir custos.
A Shein, avaliada em US$ 66 bilhões, tem investido em práticas mais sustentáveis, como o programa ‘evoluSHEIN’, mas ainda enfrenta escrutínio sobre condições de trabalho em sua cadeia de fornecedores. A Everlane continuará operando como uma subsidiária independente.
Fonte: Danúzio News
