A final da Copa do Mundo, marcada para este domingo, deve gerar um aumento significativo no movimento de bares e restaurantes em todo o país. De acordo com a Abrasel, associação que representa o setor, os estabelecimentos que exibirem a partida podem registrar alta de até 45% no faturamento em comparação com um domingo comum. O confronto entre Espanha e Argentina atrai a atenção mesmo após a eliminação precoce da seleção brasileira.
O presidente-executivo da Abrasel, Paulo Solmucci, afirma que o interesse dos consumidores em assistir aos jogos fora de casa se manteve constante durante todo o torneio. Uma pesquisa da entidade realizada no mês passado indicou que 59% dos bares e restaurantes pretendiam transmitir partidas de outras seleções após a saída do Brasil. “O saldo da Copa para bares e restaurantes foi positivo do início ao fim. Mesmo com a eliminação do Brasil, o setor manteve bom desempenho e a expectativa é encerrar esse ciclo com a final reforçando ainda mais esse resultado”, destaca Solmucci.
Um dos fatores que devem impulsionar o público é o show do intervalo, uma novidade nesta edição da Copa. Pela primeira vez, a decisão contará com uma apresentação musical durante a pausa entre o primeiro e o segundo tempo, nos moldes do Super Bowl. A duração do intervalo passará dos tradicionais 15 minutos para cerca de 26 minutos. Estão confirmados artistas como Madonna, Shakira, BTS, Justin Bieber, Burna Boy, Gustavo Dudamel e o coral PS22 Chorus, com curadoria de Chris Martin, vocalista do Coldplay.
A presença do grupo de k-pop BTS, em particular, vem mobilizando fãs em todo o Brasil. Segundo reportagem do portal Terra, 22 encontros de fãs do grupo, conhecidos como ‘armys’, já foram confirmados em diferentes regiões do país para assistir ao show coletivamente. Esses encontros devem ocorrer em bares, restaurantes e shoppings que transmitirão a final.
No Rio de Janeiro, shoppings como Boulevard, Nova América e Nova Iguaçu prepararam programações especiais para a decisão. As iniciativas incluem transmissão da partida em telões, shows gratuitos, apresentações musicais, DJs, promoções de bebidas, distribuição de brindes e ativações de marcas. O objetivo é atrair tanto torcedores quanto fãs dos artistas que se apresentarão no intervalo.
O Shopping Boulevard, localizado na Zona Norte do Rio, promoverá um ponto de encontro para as ‘armys’ em sua praça de alimentação. A gerente de Marketing do shopping, Vivian Oliveira, explica que receber esse grupo reflete a diversidade de públicos com os quais o empreendimento busca se relacionar. “Receber esse encontro reforça o propósito de sermos um espaço de experiências, convivência e pertencimento. Durante a Copa, realizamos transmissões dos jogos, disponibilizamos um espaço para colecionadores trocarem figurinhas do álbum e promovemos uma programação especial nos dias de partidas, criando um ambiente para que as pessoas vivenciassem esse grande evento em clima de torcida”, afirma Oliveira.
Em outros shoppings do estado, fãs do grupo sul-coreano também organizaram encontros para acompanhar o show do intervalo. As atividades incluem venda de produtos temáticos e ações voltadas ao público, ampliando o movimento nos estabelecimentos.
A expectativa do setor é de que a combinação do jogo decisivo com o show inédito no intervalo atraia um público diversificado, garantindo ocupação elevada nos bares e restaurantes. Para muitos estabelecimentos, a data representa uma oportunidade de recuperação após um período de menor movimento.
“A final da Copa se tornou um evento ainda maior este ano, não apenas pelo aspecto esportivo, mas também pelo entretenimento. Isso atrai diferentes grupos de consumidores, o que é excelente para o comércio”, avalia Paulo Solmucci. Ele ressalta que os bares e restaurantes que investiram em infraestrutura para transmitir os jogos estão colhendo os frutos ao longo de todo o torneio.
Com a eliminação do Brasil nas quartas de final, a expectativa inicial de um movimento explosivo em caso de título foi substituída por um otimismo moderado. No entanto, os dados da Abrasel indicam que o setor conseguiu manter o interesse do público, especialmente em partidas com grandes seleções. A final entre Espanha e Argentina, duas potências do futebol, deve garantir um bom público.
Além dos torcedores, a presença dos fãs de k-pop, principalmente do BTS, deve incrementar o fluxo de pessoas nos estabelecimentos. A organização de encontros em bares e shoppings mostra a força desse público, que busca locais para celebrar a apresentação do grupo. Estima-se que milhares de fãs participarão dessas reuniões em todo o país.
O show do intervalo, com duração estendida, também é visto como um atrativo para quem não é necessariamente fã de futebol. A programação musical, com artistas de diferentes gêneros e nacionalidades, amplia o apelo do evento, transformando a final em um espetáculo completo.
O setor de bares e restaurantes encerra a Copa com um saldo positivo, segundo a Abrasel. Mesmo com a oscilação de público durante os jogos do Brasil, a média de faturamento foi superior à de períodos normais. A final deve coroar esse desempenho, com a expectativa de casa cheia em boa parte dos estabelecimentos que optaram por transmitir a partida.
Fonte: O GLOBO
