A Copa do Mundo de 2026 marca uma transformação radical na forma como o brasileiro acompanha o torneio. Pela primeira vez em décadas, a Rede Globo abriu mão do monopólio total dos direitos de transmissão, dividindo os jogos com plataformas digitais e outras emissoras. O movimento foi motivado por custos elevados e pela necessidade de se adaptar a um público cada vez mais migrado para o streaming.
No centro dessa revolução está a CazéTV, canal do influenciador Casimiro Miguel. Com a transmissão ao vivo de todos os 104 jogos do torneio gratuitamente no YouTube, a plataforma quebrou um recorde mundial: na estreia do Brasil contra o Marrocos, alcançou 12,7 milhões de aparelhos conectados simultaneamente. O sucesso de audiência também se reflete em faturamento, com a projeção de R$ 2 bilhões em patrocínios de marcas como Coca-Cola, Itaú e Samsung.
Enquanto o digital cresce, a TV aberta enfrenta desafios. A Globo registrou sua pior audiência da história em jogos da Seleção Brasileira em Copas, com média de 30,74 pontos na Grande São Paulo — uma queda de 33% em relação à estreia de 2022. Já o SBT, que comprou um pacote de 32 jogos, superou expectativas com picos de 12 pontos de audiência, impulsionado pela presença de Galvão Bueno. A divisão dos jogos ficou assim: CazéTV com 104 jogos, Globo e SporTV com 55, SBT e NSports com 32, e GE TV/Globoplay com outros 32.
A decisão da Globo de não manter a exclusividade foi financeira e logística. O custo de US$ 90 milhões anuais para o monopólio tornou-se insustentável com a alta do dólar e a concorrência das big techs. Além disso, com o aumento de 64 para 104 jogos, a emissora não conseguiria encaixar todas as partidas em sua grade sem prejudicar a programação fixa. A Copa de 2026 evidencia que a conveniência do streaming — assistir em qualquer lugar pelo celular — está vencendo a tradição da TV aberta, apesar do delay de cerca de 30 segundos no sinal digital. O público jovem, em especial, prefere a linguagem interativa e descontraída das plataformas digitais.
